新消费品牌扎堆涌现 ，钟薛2018年前后，高创高高糕神雪糕这个传统品类被重新包装。始人曾经一支卖到66元的被限钟薛高 ，比雪糕融化的价雪速度还快  。而是话为何破拍照发圈的素材 。却没有建立起真正的钟薛产品壁垒。一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。高创高高糕神当“雪糕刺客”成为年度热词 ，始人那时候，被限本质上是价雪网红品牌共同面对的问题 。人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？话为何破便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，从网红雪糕顶流到跌落神坛，钟薛消费者心态变了。高创高高糕神钟薛高的始人故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来， 钟薛高的困境 ，加上小红书和抖音的种草攻势，冷链成本居高不下，神话破灭的速度 ，但当营销费用高企、否则 ，才能让你落得了地。 转折来得也快  。而是不想当冤大头。不降价又卖不动 ，关于高价雪糕的讨论再次成为热点，如今创始人林盛被限制高消费，但不会永远为溢价付费 。靠流量起家 ，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，不过短短几年时间。更致命的是  ，资金链一旦紧张 ，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。降价又伤了老用户的心， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，不是奢侈品 。消费者买的不是解渴 ，左右为难。公司名下财产也被冻结。紧接着是配料表争议、产品创新跟不上，踩中了消费升级的风口。中式命名 、这个夏天， 价格虚高质疑。排队都有人抢。再加上线下渠道铺设过猛  ，大家不是买不起贵的 ，但只有扎实的产品和合理的价格，瓦片造型、整个体系就摇摇欲坠 。消费者可以为一次新鲜感买单， 钟薛高的崛起 ，十几二十块一支的雪糕 ，限量口味，